Europa endurece las reglas sobre contenidos generados con inteligencia artificial

BRUSELAS.– La Unión Europea comenzó a aplicar nuevas obligaciones de transparencia sobre el uso de inteligencia artificial (IA), una medida que busca permitir a los ciudadanos identificar cuándo están interactuando con sistemas de IA o cuándo una imagen, video, audio o texto ha sido generado o manipulado mediante estas tecnologías.

Las nuevas disposiciones del Reglamento de Inteligencia Artificial de la Unión Europea, conocidas como Ley de IA, entraron en aplicación el 2 de agosto de 2026. Entre sus principales objetivos está reducir los riesgos de engaño, suplantación y manipulación derivados de contenidos creados con herramientas de inteligencia artificial.

La normativa establece obligaciones específicas para los proveedores y usuarios profesionales de sistemas de IA. Los proveedores de herramientas generativas deberán incorporar mecanismos que permitan identificar mediante sistemas de lectura automática los contenidos generados o modificados artificialmente, mientras que quienes utilicen determinadas aplicaciones deberán informar claramente al público en casos establecidos por la legislación.

Uno de los principales focos de las nuevas reglas son los llamados deepfakes, es decir, imágenes, videos o audios creados o manipulados mediante IA que pueden hacer que una persona, acontecimiento u objeto parezca auténtico cuando no lo es.

En estos casos, los responsables de publicar el contenido deberán advertir de manera clara y perceptible que se trata de material generado o manipulado artificialmente. La Comisión Europea señala que una marca técnica incorporada al archivo no necesariamente sustituye esta obligación de informar directamente al público.

Las disposiciones también contemplan determinados textos generados o manipulados con IA destinados a informar al público sobre asuntos de interés general, cuando no hayan pasado por una revisión humana o control editorial. En estos casos, el contenido deberá identificarse de manera clara.

Esto tiene especial relevancia para empresas de comunicación, plataformas digitales y creadores profesionales que empleen inteligencia artificial para producir contenidos informativos dirigidos al público europeo.

No obstante, la normativa no establece que absolutamente todo contenido creado con IA deba llevar una etiqueta visible. Las obligaciones dependen del tipo de sistema, del contenido generado, de la finalidad de la publicación y de las circunstancias en las que se difunde. Además, determinados usos de IA destinados, por ejemplo, a tareas de edición convencional pueden quedar fuera de estas obligaciones.

La regulación también diferencia entre el uso profesional y el uso estrictamente personal. La Comisión Europea explica que una persona que utilice IA en una actividad personal no profesional puede quedar fuera del ámbito de estas disposiciones; sin embargo, cuando el uso forma parte de una actividad económica, comercial o profesional, pueden aplicarse las obligaciones correspondientes.

Multas de hasta 15 millones de euros

El incumplimiento puede tener consecuencias económicas importantes. Las sanciones relacionadas con estas obligaciones pueden alcanzar hasta 15 millones de euros o el 3 % de la facturación mundial anual de una empresa, tomando en cuenta las circunstancias y el principio de proporcionalidad. Para las pequeñas y medianas empresas también se contempla la proporcionalidad en la aplicación de las sanciones.

La supervisión estará principalmente en manos de las autoridades nacionales de vigilancia del mercado. La Oficina de IA de la Unión Europea tendrá competencias específicas en determinados casos, mientras que el Supervisor Europeo de Protección de Datos será responsable cuando se trate de sistemas utilizados por instituciones y organismos de la UE.

La Comisión Europea ha señalado que las nuevas reglas pretenden fortalecer la confianza en el entorno digital y permitir que los ciudadanos puedan distinguir mejor entre contenidos auténticos y aquellos creados o alterados mediante inteligencia artificial.

Para los sistemas de IA generativa que ya estaban en el mercado antes del 2 de agosto de 2026 existe un período transitorio específico para determinadas obligaciones de marcado y detección, hasta el 2 de diciembre de 2026. Además, los contenidos generados antes del 2 de agosto no tienen que ser etiquetados de manera retroactiva.

La entrada en vigor de estas disposiciones marca uno de los primeros grandes esfuerzos regulatorios para establecer reglas concretas sobre la transparencia de los contenidos generados mediante inteligencia artificial, en un momento en que su utilización se ha extendido rápidamente entre empresas, medios de comunicación y creadores digitales.