Inteligencia artificial transforma los medios de comunicación: experta plantea nuevos modelos organizacionales durante la 82.ª Asamblea de la SIP

Bogotá, Colombia, 24 de octubre de 2026. – La integración de la inteligencia artificial (IA) en las empresas periodísticas y los desafíos que plantea su implementación a gran escala fueron abordados este sábado por Claudia Báez, estratega en innovación digital e inteligencia artificial y miembro de la red de expertos de Fathm, durante la tercera jornada de la 82.ª Asamblea General de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), celebrada en Bogotá, Colombia.

En su conferencia titulada «La integración de la IA y el cambio a escala. Cuando la experimentación deja de funcionar», Báez explicó cómo la inteligencia artificial está transformando las estructuras organizacionales, los procesos de trabajo y las estrategias de comunicación de las empresas, incluyendo los medios informativos.

La especialista destacó que el ecosistema informativo atraviesa un proceso de fragmentación, caracterizado por el paso de la comunicación masiva hacia audiencias especializadas y comunidades digitales. Asimismo, abordó la desintermediación política, mediante la cual dirigentes utilizan plataformas como YouTube para comunicarse directamente con los ciudadanos, prescindiendo de los medios tradicionales.

Durante su exposición, Báez presentó la evolución de las organizaciones desde estructuras tradicionales hacia modelos híbridos y sistemas denominados «AI First», en los que agentes de inteligencia artificial pueden coordinar tareas, intercambiar información y participar en procesos operativos bajo mecanismos de supervisión humana.

También señaló que la transformación tecnológica requiere organizar e interconectar los datos, sistemas y conocimientos de las empresas, así como establecer estrategias de automatización y mecanismos de control que permitan aprovechar las capacidades de la inteligencia artificial.

El Veedor Digital, uno de los medios digitales de la empresa dominicana Servi Marketing Interactivo (SMI), participa en esta importante cita internacional, dando seguimiento a las exposiciones sobre innovación, inteligencia artificial y transformación del periodismo.

La conferencia puso de relieve la necesidad de que las organizaciones periodísticas evalúen sus estructuras y estrategias ante los cambios tecnológicos que están redefiniendo la industria de la comunicación.

Desde Bogotá, Colombia, para El Veedor Digital.