¿Un lugar donde no encontrarás al presidente Trump? Protagonizando anuncios republicanos.
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RESUMEN
Puede que el presidente Donald Trump sea omnipresente en la política estadounidense, pero hay un lugar donde no lo encontrarás durante las elecciones de mitad de mandato: protagonizando anuncios de televisión republicanos.
Un nuevo análisis de CNN revela que Trump es un actor secundario —a menudo casi ni se le menciona— en la avalancha de mensajes republicanos que inundan las ondas en algunas de las contiendas más importantes del año. Desde principios de septiembre, los demócratas han invocado el nombre de Trump con mucha más frecuencia que los republicanos.
Según un análisis de CNN basado en datos de AdImpact, los anunciantes republicanos emitieron tan solo 12 anuncios de televisión que mencionan a Trump entre el 1 y el 15 de septiembre, con una inversión aproximada de un millón de dólares. Estos anuncios representan solo una pequeña parte de los más de 500 anuncios republicanos producidos durante ese período, que suman más de 160 millones de dólares.
Esto contrasta notablemente con la súplica de Trump de que las elecciones de mitad de mandato giren en torno a él, ya que repite constantemente a sus seguidores: «Imaginen que estoy en la boleta electoral». Su casi total ausencia en la publicidad republicana subraya hasta qué punto se ha convertido en un lastre político, con un índice de aprobación nacional de tan solo el 36%, según la Encuesta de Encuestas de CNN .
Asesores republicanos declararon a CNN que creen que la mejor manera para que el partido mantenga la mayoría en el Senado no es promocionando el nombre de Trump en anuncios de televisión, sino definiendo a los candidatos demócratas e intentando que parezcan inaceptables para los votantes.
“El presidente no es el mejor portavoz ni el mejor mensaje en este momento”, dijo a CNN un veterano estratega publicitario republicano involucrado en varias campañas para las elecciones de mitad de mandato, quien habló bajo condición de anonimato para evitar irritar a la Casa Blanca.
En resumen: los candidatos republicanos y sus aliados destinan menos del 1% de su presupuesto publicitario a anuncios de televisión que mencionan específicamente a Trump.
No ocurre lo mismo con los demócratas.
Ante la amplia mayoría de estadounidenses que expresan su desaprobación de la gestión de Trump, sentimientos que se acentúan aún más en lo que respecta a la economía y la guerra con Irán, el asediado presidente se ha convertido en una figura clave de la estrategia publicitaria demócrata para obtener el control de la Cámara de Representantes y el Senado.
Según un análisis de CNN, los anunciantes demócratas gastaron casi 23 millones de dólares en la emisión de 95 anuncios durante la primera quincena de septiembre que mencionan al presidente, lo que representa aproximadamente una quinta parte de su gasto publicitario. Los anuncios están diseñados para vincular estrechamente a los congresistas republicanos en ejercicio o a sus aspirantes con Trump.
En Michigan, un super PAC demócrata afirma en un anuncio sobre el candidato republicano al Senado: «Mike Rogers, totalmente comprometido con la guerra, totalmente comprometido con Trump». Un argumento similar se está utilizando en Maine, donde un anuncio televisivo señala directamente a la senadora republicana de ese estado: «Susan Collins hace lo que más le conviene a Trump».
Los anuncios de los aliados de Trump no lo mencionan.
Tras meses de dudas sobre si la red política de Trump invertiría plenamente en las elecciones de mitad de mandato, una extensa coalición de grupos externos se ha involucrado por completo y ha abierto un enorme grifo financiero. Sin embargo, los anuncios que producen estos grupos rara vez incluyen a Trump.
Incluso la avalancha de gastos de un nuevo super PAC vinculado a la organización política de Trump —más de 100 millones de dólares en anuncios publicitarios para el otoño, destinados a reforzar a los republicanos vulnerables— no ha mencionado hasta ahora al presidente. En cambio, se centra en atacar a los demócratas.
“Hay algo raro en Abdul El-Sayed”, decía uno de sus anuncios contra el candidato demócrata al Senado de Estados Unidos por Michigan. El-Sayed es una figura central en los ataques republicanos de este ciclo electoral, en su contienda contra Rogers, el excongresista que aspira nuevamente al Senado.
“Ohio trabaja por cada dólar. Sherrod Brown trabaja para quitárselos”, dijo otro , refiriéndose al ex senador demócrata que aspira a regresar a Washington después de su derrota en 2024.
“Roy Cooper. Su historial es peor de lo que recuerdas”, decía otro anuncio en Carolina del Norte, donde el presidente celebró un mitin el miércoles por la noche en un intento por impulsar al ex presidente del Comité Nacional Republicano, Michael Whatley, en su contienda por el Senado contra Cooper, el ex gobernador y candidato demócrata al Senado.
El nuevo grupo detrás de los anuncios, No Going Back PAC, está vinculado a MAGA Inc., el principal super PAC de Trump, que reportó más de 400 millones de dólares en efectivo en sus informes más recientes a la Comisión Federal Electoral (FEC). Esta enorme reserva de fondos para la campaña ha sido objeto de un intenso escrutinio por parte de los republicanos, preocupados por la distribución de recursos en un panorama electoral de mitad de mandato tan competitivo.
Hasta el momento no se han detectado anuncios que amplifiquen la petición de Trump de que se pague un subsidio de 5.000 dólares a cada adulto estadounidense si los republicanos ganan las elecciones de mitad de mandato.
Y a pesar de todas las declaraciones audaces que hace el presidente durante los mítines de campaña, incluida la afirmación, repetida con frecuencia, de que la economía estadounidense es la «más pujante del mundo», no hay afirmaciones similares que se amplifiquen en los anuncios de televisión pagados por sus principales aliados políticos.
La estrategia publicitaria republicana es más sutil.
Mientras que la mayoría de los presidentes se distancian de las elecciones de mitad de mandato para evitar que se nacionalicen, Trump está haciendo lo contrario. Se involucra por completo, entusiasmando tanto a sus fieles seguidores como a sus acérrimos críticos.
Pero la estrategia publicitaria republicana pone de relieve un debate mucho más complejo que se está desarrollando sobre las mejores posibilidades del partido para minimizar la perspectiva de una victoria aplastante de los demócratas en noviembre.
Si bien los anuncios de campaña republicanos evitan en gran medida mencionar explícitamente a Trump, muchos anunciantes del Partido Republicano han insistido en destacar logros políticos clave, en particular los relacionados con los recortes de impuestos de la Ley «One Big Beautiful Bill».
Según datos de AdImpact, los republicanos han emitido más de 200 anuncios sobre impuestos en lo que va de septiembre, gastando más de 70 millones de dólares, aproximadamente dos quintas partes de su presupuesto publicitario en ese período.
“Eliminamos los impuestos sobre las propinas y las horas extras, y redujimos los impuestos sobre la Seguridad Social”, afirma la representante Ashley Hinson, candidata republicana al Senado por Iowa, en uno de sus anuncios . En otro, señala que colabora “con el presidente Trump para enfrentar a las compañías de seguros médicos” y reducir los costos, pero también se compromete a trabajar “con ambos partidos” para obtener resultados.
“Luché junto al presidente Trump para aprobar las mayores reducciones de impuestos para las familias trabajadoras en la historia de Estados Unidos”, dice el senador republicano de Idaho, Jim Risch, en otro anuncio.
Los candidatos republicanos buscan movilizar a la base del presidente sin alienar a los votantes frustrados con el rumbo del país bajo el control republicano total en Washington.
Sin duda, hay algunos republicanos en estados clave que buscan romper con la tendencia, apostando por el potencial beneficio de apoyar al presidente.
El representante republicano Mike Lawler, de Nueva York, quien se encuentra inmerso en una de las contiendas más reñidas para la Cámara de Representantes en el país contra la candidata demócrata Cait Conley, emitió un anuncio que destacaba su trabajo con Trump en la Ley «One Big Beautiful Bill» para aumentar la deducción SALT (impuesto estatal, local y local), una preocupación clave para los votantes de su distrito, e incluía fragmentos de Trump elogiándolo en un mitin.
Lawler también intervino en la convención republicana de mitad de mandato en Texas la semana pasada, a pesar de que varios de sus compañeros en estados clave no asistieron al evento. Es uno de los republicanos que intentan mantener un delicado equilibrio entre apoyar al presidente y mostrar independencia.
“Haré lo que sea necesario para lograr mis objetivos”, dijo Lawler en el anuncio donde aparece el presidente. “Tuve que enfrentarme tanto a la izquierda como a la derecha”.
FUENTE: CNN
